Are media platforms making or breaking European identity?

Expected impact:

In line with the H2020 Call Evolving media landscapes and Europeanisation the expected impacts of the EUMEPLAT project are:

1. filling the knowledge gap about European media landscape in the global scenario
2. realizing diachronic and synchronic analysis of media landscape
3. offering reliable forecast about the evolution of European media landscape
4. developing a rigorous analysis of how European political and cultural space are evolving and of their prospects
5. improving statistical data and methods of researching concerning contemporary media
6. equipping policymakers with knowledge and effective tools for understanding the impact of the changing media landscape on European politics and on political and cultural Europeanisation
7. favouring cross-cultural debate
8. preparing the ground for new economic activities
9. promoting awareness, in the broader sense, of relevant critical issues related to media landscape and of the role played by the media in shaping European identity

Les plateformes médiatiques créent-elles ou détruisent-elles l’identité européenne ?

Alors que les plateformes médiatiques peuvent jouer un rôle dans le renforcement d’une identité européenne, la dimension européenne a rarement été dominante dans l’histoire des médias. La plupart des plateformes appartiennent à des sociétés américaines et les parts de marché sont réparties entre les productions nationales et les importations en provenance des États-Unis et d’autres pays influents. Le projet EUMEPLAT, financé par l’UE, mènera une analyse multidisciplinaire pour déterminer si les nouvelles plateformes (YouTube, Netflix et NewsFeed) rendent la culture européenne plus européenne. Pour répondre à cette question, le projet étudiera des indicateurs liés à la production, à la consommation et à la représentation. Il recherchera également des modèles au niveau national, régional et européen.

Notre approche :

• offrir une connaissance approfondie de l’évolution du paysage médiatique européen ;
• proposer une définition opérationnelle de « Européanisation », et fournir aux décideurs politiques des orientations pour en faire une priorité stratégique ;
• identifier les bonnes pratiques en matière de circulation culturelle transeuropéenne ;
• analyser la représentation des questions sensibles (genre et immigration) dans dix pays ;
• proposer des contre-mesures pour lutter contre les externalités négatives de la plateformisation, en mettant l’accent sur les fake-news anti-européennes ;
• en s’appuyant sur toutes les tendances détectées, pour dégager une indication des problèmes à prioriser dans l’agenda à venir.

Impact attendu :

En ligne avec l’Appel H2020 Évolution du paysage médiatique et européanisation, les impacts attendus du projet EUMEPLAT sont :

1. combler le manque de connaissances autour du paysage médiatique européen dans le scénario mondial
2. réaliser une analyse diachronique et synchronique du paysage médiatique
3. offrir des prévisions fiables sur l’évolution du paysage médiatique européen
4. développer une analyse rigoureuse de l’évolution de l’espace politique et culturel européen et de leurs perspectives
5. améliorer les données statistiques et les méthodes de recherche concernant les médias contemporains
6. doter les décideurs politiques de connaissances et d’outils efficaces pour comprendre l’impact de l’évolution du paysage médiatique sur la politique européenne et sur l’européanisation politique et culturelle
7. favoriser le débat interculturel
8. préparer le terrain pour de nouvelles activités économiques
9. promouvoir la prise de conscience, au sens large, des questions critiques pertinentes liées au paysage médiatique et du rôle joué par les médias dans la formation de l’identité européenne

Schaffen oder zerstören Medienplattformen die europäische Identität?

Medienplattformen können zwar eine Rolle bei der Stärkung einer europäischen Identität spielen, aber die europäische Dimension hat in der Mediengeschichte selten dominiert. Die meisten Webplattformen sind im Besitz US-amerikanischer Unternehmen, und ihre Inhalte verteilen sich auf nationale Produktionen und Importe aus den Vereinigten Staaten und anderen einflussreichen Ländern. Das von der EU finanzierte Projekt EUMEPLAT wird eine multidisziplinäre Analyse durchführen, um die Frage zu klären, ob neue Plattformen (YouTube, Netflix und NewsFeed) die europäische Kultur europäischer machen. Um diese Frage zu beantworten, wird das Projekt Indikatoren zu Produktion, Konsum und Repräsentation untersuchen. Es wird auch nach Mustern auf nationaler, regionaler und europäischer Ebene suchen.

Unser Ansatz:

• Detaillierte Kenntnisse über die Entwicklung der europäischen Medienlandschaft vermitteln;
• eine operationelle Definition von „Europäisierung“ erarbeiten und Leitlinien für politische Entscheidungsträger bereitstellen, damit diese sie als strategische Priorität behandeln;
• Best Practice Beispiele für die europaweite kulturelle Verbreitung identifizieren;
• die Repräsentation sensibler Themen (Gender und Immigration) in zehn Ländern analysieren;
• Maßnahmen zur Bekämpfung negativer externer Effekte der Plattformisierung vorschlagen, mit einem Schwerpunkt auf antieuropäische Fake News;
• auf der Grundlage aller festgestellten Tendenzen einen Hinweis auf die Probleme geben, die in der künftigen Agenda vorrangig behandelt werden sollten.

Erwartete Wirkung:

In Übereinstimmung mit dem H2020 Call Evolving media landscapes and Europeanisation sind die erwarteten Auswirkungen des EUMEPLAT-Projekts folgende:

1. Schließung der Wissenslücke über die europäische Medienlandschaft im globalen Szenario
2. Durchführung einer diachronen und synchronen Analyse der Medienlandschaft
3. Erstellung zuverlässiger Prognosen über die Entwicklung der europäischen Medienlandschaft
4. Entwicklung einer rigorosen Analyse der Evolution der europäischen politischen und kulturellen Räume und ihrer Perspektiven
5. Verbesserung der statistischen Daten und Forschungsmethoden im Bereich der zeitgenössischen Medien
6. Ausstattung der politischen Entscheidungsträger mit Wissen und wirksamen Instrumenten, um die Auswirkungen der sich verändernden Medienlandschaft auf die europäische Politik und die politische und kulturelle Europäisierung zu verstehen
7. Förderung der kulturübergreifenden Debatte
8. Bereitung des Bodens für neue wirtschaftliche Aktivitäten
9. Förderung des Bewusstseins im weiteren Sinne für relevante kritische Fragen im Zusammenhang mit der Medienlandschaft und für die Rolle der Medien bei der Gestaltung der europäischen Identität

Οι μιντιακές πλατφόρμες σφυρηλατούν  ή  γκρεμίζουν την ευρωπαϊκή ταυτότητα;

Ενώ οι πλατφόρμες που έχουν δημιουργηθεί από μέσα επικοινωνίας μπορούν να διαδραματίσουν έναν σημαντικό ρόλο στην ενίσχυση της ευρωπαϊκής ταυτότητας, η ευρωπαϊκή διάσταση σπάνια είχε μια κυρίαρχη ή σημαίνουσα σημασία στην ιστορία των μέσων ενημέρωσης. Οι περισσότερες διαδικτυακές πλατφόρμες ανήκουν σε αμερικανικές εταιρείες και τα μερίδια αγοράς κατανέμονται μεταξύ εθνικών παραγωγών και εισαγωγών από τις Ηνωμένες Πολιτείες Αμερικής κι άλλες χώρες με επιρροή. Το χρηματοδοτούμενο έργο από την Ευρωπαϊκή Ένωση EUMEPLAT θα πραγματοποιήσει μια διεπιστημονική ανάλυση στην προσπάθειά του να διαφωτίσει το ερώτημα κατά πόσο οι νέες πλατφόρμες (YouTube, Netflix και NewsFeed) καθιστούν τον ευρωπαϊκό πολιτισμό πιο ευρωπαϊκό. Για να απαντηθεί αυτό το ερώτημα, το έργο μελετά δείκτες που σχετίζονται με την παραγωγή, την κατανάλωση και την αναπαράσταση των μέσων επικοινωνίας. Θα αναζητήσει επίσης την ύπαρξη κοινών μοτίβων σε εθνικό, περιφερειακό και ευρωπαϊκό επίπεδο.

Η προσέγγιση μας αποσκοπεί:

– να προσφέρει λεπτομερή γνώση σχετικά με την εξέλιξη του τοπίου των ευρωπαϊκών μέσων ενημέρωσης.

– να καταλήξει σε έναν «χρηστικό» ορισμό του «εξευρωπαϊσμού» (Europeanisation)  και να παράσχει στους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής κατευθυντήριες γραμμές για τη διαχείρισή  του ως στρατηγικής προτεραιότητας·

– να εντοπίσει τις βέλτιστες πρακτικές στη κυκλοφορία πολιτιστικών προϊόντων μεταξύ των χωρών της ΕΕ·

– να αναλύσει την αναπαράσταση ευαίσθητων θεμάτων (φύλο και μετανάστευση) σε δέκα χώρες.

– να προτείνει αντίμετρα για την αντιμετώπιση των αρνητικών εξωτερικών επιπτώσεων της πλατφορμοποίησης (platformization), με έμφαση στις ψευδείς ειδήσεις με αντι-ευρωπαϊκό πρόσημο·

– αξιοποιώντας όλες τις τάσεις που ανιχνεύονται, να καταδείξει τα προβλήματα που πρέπει να τεθούν ως προτεραιότητα στο μέλλον.

Αναμενόμενος αντίκτυπος:

Σύμφωνα με το H2020 Call Evolving Evolving media landscapes and Europeanisation, η προσδοκώμενη συνεισφορά του έργου EUMEPLAT είναι:

1. να καλύψει το κενό γνώσης σχετικά με το τοπίο των ευρωπαϊκών μέσων ενημέρωσης στο παγκόσμιο σκηνικό
2. η πραγματοποίηση διαχρονικής και συγχρονικής ανάλυσης του τοπίου των μέσων επικοινωνίας
3. να προσφέρει αξιόπιστες προβλέψεις για την εξέλιξη του τοπίου των ευρωπαϊκών μέσων ενημέρωσης και επικοινωνίας
4. να προσφέρει μια ενδελεχή ανάλυση του τρόπου με τον οποίο εξελίσσεται ο ευρωπαϊκός πολιτικός και πολιτιστικός χώρος και των προοπτικών τους
5. να βελτιώσει τα στατιστικά δεδομένα και τις μεθόδους έρευνας σχετικά με τα σύγχρονα μέσα
6. να εφοδιάσει τους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής με γνώσεις και αποτελεσματικά εργαλεία για την κατανόηση του αντίκτυπου του μεταβαλλόμενου τοπίου των μέσων ενημέρωσης στην ευρωπαϊκή πολιτική και στον πολιτικό και πολιτιστικό εξευρωπαϊσμό
7. να ευνοήσει τον διαπολιτισμικό διάλογο
8. να προετοιμάσει το έδαφος για νέες οικονομικές δραστηριότητες
9. να προωθήσει την ευαισθητοποίηση, με την ευρύτερη έννοια, αναφορικά με τα συναφή κρίσιμα ζητήματα που σχετίζονται με το τοπίο των μέσων ενημέρωσης και τον ρόλο που διαδραματίζουν τα μέσα ενημέρωσης στη διαμόρφωση της ευρωπαϊκής ταυτότητας

Le piattaforme digitali promuovono o minacciano l’identità comune europea?

Il progetto EUMEPLAT mira ad analizzare il ruolo delle piattaforme digitali nel promuovere o smantellare l’identità europea. Nella storia moderna, una tale dimensione europea è risultata quasi sempre marginale, e ogni paese vive semmai di formati nazionali – ad esempio l’informazione, la commedia, la musica popolare – e globali, come i grandi blockbuster americani. A loro volta, le piattaforme digitali più utilizzate sono quasi esclusivamente di proprietà statunitense, ponendo un problema nuovo ed urgente, tanto a livello di pratiche di consumo che di regolamentazione comunitaria del mercato.

La ricerca multidisciplinare messa in campo dal consorzio EUMEPLAT si interroga su quanto la recente trasformazione del mercato dei media – la cosiddetta platformization – abbia confermato queste tendenze, o aperto nuove opportunità per un mercato comune. Per questo scopo, analizzeremo le tendenze di produzione e consumo che nei diversi ambiti – stampa, broadcasting, cinema, piattaforme video, social media – definiscono diversi pattern geo-culturali: quello nazionale; quello regionale; quello globale, di norma dominato da servizi americani; e infine quello propriamente europeo.

Tra le tracce di ricerca, possiamo elencare:

• una conoscenza dettagliata della trasformazione dei mercati europei dei media, negli ultimi trent’anni;
• l’analisi della regolamentazione europea del settore;
• il raggiungimento di una definizione operativa di Europeanization;
• la raccolta di buone pratiche di circolazione di contenuti culturali tra paesi europei;
• lo stato dell’opinione pubblica in dieci paesi europei, per come emerge dalla discussione sui social;
• l’analisi della rappresentazione di temi critici – come gender e immigrazione – in dieci paesi europei.

Tra i risultati più rilevanti in termini di avanzamento delle conoscenze, ed in linea con il bando H2020 Evolving media landscape and Europeanisation, segnaliamo:

• colmare il gap di conoscenza sul sistema europeo dei media, attraverso un’analisi sincronica e diacronica;
• definire la mappa semantica del processo di Europeanization, considerandolo sia dal punto di vista top-down delle istituzioni che da quello bottom-up dell’azione sociale;
• offrire una base di dati aggiornati e disponibili per ulteriori ricerche;
• fornire ai policy-makers la base di conoscenza necessaria ad affrontare la complessità del sistema globale delle piattaforme, con un focus specifico sulla prevenzione delle fake news;
• individuare le tendenze in corso e i possibili scenari per gli anni a venire.

As plataformas de media estão a construir ou a quebrar a identidade europeia?

Embora as plataformas de media possam desempenhar um papel na valorização de uma identidade europeia, a dimensão europeia raramente prevaleceu na história dos media. A maioria das plataformas web são propriedade de empresas americanas, dividindo-se as quotas de mercado entre produções nacionais e importações dos Estados Unidos e de outros países influentes. O projecto EUMEPLAT, financiado pela EU, conduzirá uma análise multidisciplinar para esclarecer se as novas plataformas (YouTube, Netflix e NewsFeed) estão a tornar a cultura europeia mais europeia. Para responder a esta questão, o projeto analisará indicadores relacionados com a produção, consumo e representação. Procurará também apontar padrões aos níveis nacional, regional e europeu.

A nossa abordagem pretende:

– fornecer conhecimentos detalhados sobre a evolução do panorama mediático europeu;

– apresentar uma definição operacional de “europeização” e fornecer aos decisores políticos diretrizes para a abordar como uma prioridade estratégica;

– identificar as melhores práticas na circulação cultural transeuropeia;

– analisar a representação de questões sensíveis (género e imigração) em dez países;

– sugerir contra-medidas para combater as externalidades negativas da plataformização, com ênfase em notícias falsas anti-europeias;

– recorrer, com base em todas as tendências detetadas, a uma indicação dos problemas a serem priorizados na agenda futura.

Impacto esperado:

Em linha com a chamada H2020 subordinada ao tema ‘Paisagens mediáticas em evolução e a europeização’, seguem abaixo os impactos esperados do projecto EUMEPLAT:

1. preencher a lacuna de conhecimento sobre a paisagem mediática europeia no cenário global;
2. realização de análises diacrónicas e sincrónicas da paisagem mediática;
3. oferecer previsões fiáveis sobre a evolução do panorama mediático europeu;
4. desenvolver uma análise rigorosa da evolução do espaço político e cultural europeu e das suas perspetivas;
5. contribuir para a melhoria dos dados estatísticos e métodos de investigação relativos aos meios de comunicação social contemporâneos;
6. dotar os decisores políticos de conhecimentos e instrumentos eficazes para compreender o impacto da paisagem mediática em mutação na política europeia e na europeização política e cultural;
7. favorecer o debate transcultural;
8. preparar o terreno para novas atividades económicas;
9. promover a consciência, num sentido mais amplo, das questões críticas relevantes relacionadas com o panorama mediático e do papel desempenhado pelos media na formação da identidade europeia.

¿Las plataformas mediáticas crean o destruyen una identidad europea?

Mientras que las plataformas mediáticas pueden jugar un papel a la hora de realzar una identidad europea, la dimensión europea raramente ha dominado la historia de los medios de comunicación. La mayoría de las plataformas web son propiedad de compañías americanas, y las cuotas de mercado se encuentran divididas entre producciones nacionales e importaciones de Estados Unidos y otros países con gran influencia. El proyecto financiado por la UE, EUMEPLAT, realizará un análisis multidisciplinar para clarificar si nuevas plataformas (YouTube, Netflix, y NewsFeed) están haciendo la cultura europea más europea. Para responder a esta cuestión, el proyecto estudiará indicadores relacionados con la producción, el consumo y la representación. Asimismo, buscará patrones a nivel nacional, regional y europeo.

Nuestro método:

• proporcionar información detallada sobre la evolución del panorama mediático europeo;
• elaborar una definición operacional de la “europeanización”, y proveer a los legisladores con directrices para abordarla como una prioridad estratégica;
• identificar prácticas idóneas en la circulación de una cultura europea transversal;
• analizar la representación de temas sensibles (género y migración) en diez países;
• sugerir contramedidas para abordar las externalidades negativas de la plataformización con un énfasis en las noticias falsas (fake news) antieuropeas;
• a partir de las tendencias detectadas, identificar los problemas a ser priorizados en futuras agendas.

Impacto previsto:

En línea con la convocatoria H2020 Panorama mediáticos en evolución y europeanización, los impactos previstos del proyecto EUMEPLAT son:

1. llenar las lagunas de conocimiento sobre el panorama mediático europeo en un escenario global
2. realizar un análisis diacrónico y sincrónico del panorama mediático
3. ofrecer un pronóstico fiable sobre la evolución del panorama mediático europeo
4. desarrollar un análisis riguroso de como el espacio político y cultural europeo están evolucionando y sobre sus perspectivas
5. mejorar los métodos y datos estadísticos para llevar a cabo investigaciones sobre medios de comunicación contemporáneos
6. equipar a los legisladores con los conocimientos y herramientas para entender el impacto del panorama mediático europeo cambiante en las políticas europeas y en una europeanización política y cultural
7. favorecer un debate multicultural
8. preparar el terreno para nuevas actividades económicas
9. promover la concienciación, en un sentido amplio, de asuntos fundamentales y relevantes relacionados con el panorama mediático y el papel que juegan los medios en construir una identidad europea

Skapar eller bryter medieplattformar europeisk identitet?

Även om medieplattformar kan spela en roll för att stärka en europeisk identitet, har den europeiska dimensionen sällan dominerat i mediehistorien. De flesta webbplattformarna ägs av amerikanska företag och marknadsandelarna är i huvudsak fördelade mellan nationella produktion samt import från USA och andra inflytelserika länder. Det EU-finansierade EUMEPLAT-projektet kommer att genomföra en multidisciplinär analys i syfte att belysa om nya plattformar (YouTube, Netflix och NewsFeed) gör den europeiska kulturen mer europeisk. För att besvara denna fråga avser projektet studera indikatorer relaterade till produktion, konsumtion och representation. Mönster kommer även att studeras på nationell, regional och europeisk nivå.

Vårt tillvägagångssätt:

• tillhandahålla detaljerad kunskap om utvecklingen av det europeiska medielandskapet;
• utföra en operativ definition av “europeisering” och ge politiska beslutsfattare riktlinjer för att ta itu med det som en strategisk prioritet;
• identifiera ”best practice” i det europeiska kulturlandskapet;
• analysera representationen av känsliga frågor (genus och invandring) i tio länder;
• föreslå motåtgärder för att ta itu med negativa externa effekter av plattformsuppbyggnad, med tonvikt på bekämpning av anti-europeiska ”fake news”;
• utifrån de trender som framkommer, sammanställa indikationer på problem som behöver prioriteras i fortsatta aktiviteter.

Förväntade effekter:

I linje med H2020 utlysningen Evolving media landscapes and Europeanisation  kan de förväntade effekterna av EUMEPLAT-projektet sammanfattas som följer:

1. fylla kunskapsluckor gällande utvecklingen av det europeiska medielandskapet i ett globalt sammanhang
2. förverkliga en diakron och synkron analys av medielandskapet
3. erbjuda tillförlitliga prognoser för utvecklingen av det europeiska medielandskapet
4. utveckla en rigorös analys av det europeiska politiska och kulturella rummets utveckling och framtidsutsikter
5. förbättra statistiska data och metoder för forskning om samtida media
6. utrusta beslutsfattare med kunskap och effektiva verktyg för att förstå effekterna av det föränderliga medielandskapet på europeisk politik samt vad avser politisk och kulturell europeisering
7. gynna tvärkulturell debatt
8. bereda vägen för ny ekonomisk verksamhet
9. främja medvetenhet, i vidare bemärkelse, om relevanta kritiska frågor relaterade till medielandskapet och om mediernas roll i att forma den europeiska identiteten

Medya platformları Avrupalı kimliğini inşa mı ediyor yoksa yok mu ediyor?

Medya platformları Avrupalı kimliğin büyümesinde rol oynasa da Avrupa boyutu medya tarihinde nadiren önemli bir rol oynamıştır. Çoğu web platformunun sahipleri Amerikalı şirketler ve pazar payları Birleşik Devletler çıkışlı ulusal ürünler ile Amerika ve diğer etkili ülkelerden yapılan ithalatlar arasında bölünmektedir. Avrupa Birliği fonlu EUMEPLAT projesi yeni platformların (Youtube, Netflix and NewsFeed) Avrupa kültürünü daha da Avrupalı hale getirip getirmediği konusu üzerine ışık tutacak çok disiplinli bir analiz gerçekleştirecektir. Bu soruya yanıt verebilmek için EUMEPLAT projesi üretime, tüketime ve sunuma dair göstergeleri inceleyecektir. Proje ayrıca ulusal, bölgesel ve Avrupa düzeyinde modeller arayacaktır.

Yaklaşımımız:

• Avrupa medyasının evrimi hakkında detaylı bilgi sunmak
• “Avrupalılaştırma” terimi için işlevsel bir anlam bulmak ve yöneticilere bunu stratejik öncelik olarak görmeleri için bir kılavuz sağlamak
• Çapraz-Avrupa kültürü dolaşımı içerisindeki en iyi uygulamaları tanımlamak
• 10 ülkedeki cinsiyet ve göç gibi hassas konuların sunumlarını analiz etmek
• Avrupa Karşıtı sahte haberler üzerinde durularak platformlaşmanın olumsuz harici özellikleriyle baş edebilmek için karşı önlemler tavsiye etmek
• Tespit edilen tüm yönelimleri kullanarak, gelecek gündemde öncelik verilecek problemlerin gösterenlerini ortaya koymak

Hedeflenen etki:

H2020 Çağrısı Değişmekte Olan Medya Alanları ve Avrupalılaştırma ile aynı hizada olarak, EUMEPLAT projesinin beklenen etkileri şunlardır:

1. Global senaryodaki Avrupa medyasının doğası ilgili bilgi boşluğunu doldurması
2. Medya doğasının art zamanlı ve eşzamanlı analizlerini gerçekleştirmesi
3. Avrupa medyasının evrimiyle ilgili güvenilir öngörüler sunması
4. Avrupa siyasetinin ve kültürel alanının nasıl evrimleştiğinin ve bu konular etrafındaki beklentilerin doğru analizini yapması
5. Günümüz medyasını ilgilendiren araştırmaların istatiksel verilerini ve metodlarını geliştirmesi
6. Karar mercilerine değişen medya doğasının Avrupa siyaseti ile politik ve kültürel Avrupalılaştırmanın üzerindeki etkisini anlamak için gerekli bilgi ve etkili araçlar sağlaması
7. Kültürler arası tartışmayı desteklemek
8. Yeni ekonomik aktivitelere yer hazırlaması
9. Medya doğasıyla ilgili güncel kritik problemlerin ve Avrupalı kimliğinin oluşmasında medyanın oynadığı rolün daha geniş bir ölçüde farkındalığının sağlaması